Чучело акулы за $12 миллионов. Продано! Вся правда о рынке современного искусства. Дональд Томпсон. Изд.: Азбука. Серия: Арт-книга, 2024. 480 стр.

Кто автор

Дональд Томпсон (Don Thompson) – экономист, профессор-эмеритус (я на пенсии, но еще гоняю студентов ссаной тряпкой!) по части маркетинга и бизнес-стратегии, подробнее тут. А еще коллекционер и большой любитель искусства.

Чего написал

На настоящий момент 12 книг о том-сем с точки зрения экономики, но мировой бестселлером стало именно Чучело акулы, вышедшая аж в 2008г, а написанная, надо полагать, и того раньше. К слову, несмотря на почтенный возраст, книга профессора Томпсона нисколько не утратила актуальности, но даже, скорее, приобрела еще бОльшую смысловую глубину на фоне происходящего в мире после кризиса 2007-2008г.

Зачем написал

Вопрос, заданный автором самому себе в предисловии звучит так: «благодаря чему какое-либо произведение [современного искусства] оказывается вдруг столь ценным?» Чтобы ответить самому себе (заодно и книгу написать), Дональд Томпсон целый год провел в хлопотах – «беседовал с дилерами, с сотрудниками и бывшими руководителями аукционных домов и дилерских компаний, а так же с художниками и коллекционерами». Как говорит сам автор:

«Эта книга посвящена экономике и психологии искусства, а так же экономике и психологии дилерской и аукционной торговли. Красной нитью сквозь наше повествование будут проходить темы больших денег, жажды обладания и повышения собственного престижа посредством обладания – все ключевые составляющие мира современного искусства».

Что в книге есть

Цифры, сделки, сговоры, бренды, сложные проценты, мошенничество, первичный и вторичный рынок, страховки, гарантии, амбиции, жадность, инвестиции, снова бренды, искусственное создание спроса/рынка, подтасовки, конкуренция, хэдхантинг, маркетинг, опять бренды, уход от налогов, подделки, выгорание, связи, лоббизм, подкуп, игра, обратно бренды, сенсация, шок-контент, вранье в СМИ, спекуляции, фонды, охота за наследием, кредиты, банки, конфликт интересов, хеджирование рисков, коварство индекса Мэй-Мозес, пиар-кампании, тайные скидки, комиссионные, контракты, мыльный пузырь, БРЕНДЫ-бренды-бренды, кризисы, торговля влиянием, кураторство, попечительские советы, секс, наркотики и рок-н-ролл (без шуток, последние три вещи продаются лучше всего).

Чего в книге нет

Искусства. Просто потому, что с точки зрения капитализма реальное наполнение слова «товар/продукт» – абсолютно НЕ важно. Можно продавать и покупать друг у друга фантики акции, а можно чучела акул в формальдегиде, да хоть г**но на палочке – лишь бы кто-то был согласен это купить. А даже если не согласен, мы надуем бренд, создадим целый рынок и спрос на этот «товар», устроим искусственный дефицит, взвинтим цены – и вуаля!

С точки зрения экономики…

…путь произведения искусства прослежен от начала до конца – от замысла и художника, через выставки, галереи, ярмарки и дилеров, до аукционов, коллекционеров и музеев. Что и говорить, исследование получилось на редкость полным, я бы сказала – всеобъемлющим. И на протяжении всего пути профессор не забывает давать экономические справки, развешивать ценники, аккуратно вводить экономические же термины, сдабривая все это солидной порцией отменного юмора. К слову, все Чучело акулы легко разбирается на цитаты – настолько ловко автор обращается со словами и так умело вскрывает суть явлений.

…у Чучела акулы есть цельность и цель: автор последовательно разворачивает перед читателем панораму арт-рынка, рассказывая о его законах писаных и неписаных, о принципах работы дилеров, галеристов, аукционных домов, спекулянтов и коллекционеров. Эта история разворачивается во времени – со времен «мира искусства» 1960х и до современного «арт-рынка» 2008г, когда искусство окончательно превратилось в индустрию для перекачивания бабла из одних карманов в другие. Конец у истории современного искусства тоже есть, ибо профессор Томпсон не зря ученый, он умеет логически мыслить и делать выводы – чем закончится сей пир во время чумы? Сейчас арт-рынок находится в стадии монополизации, акулы-одиночки типа коллекционера Саатчи и дилера Гагосяна уходят в прошлое, наступает время мега-корпораций, растущих из аукционных домов. Где в светлом капиталистическом будущем место искусства? На полке между сумочкой Prada и айфоном по смыслу, а по стоимости – между частным самолетом и виллой на Лазурном берегу.

…арт-объекты рассматриваются как объекты для капиталовложения (инвестиции). Современный арт-рынок – это арт-РЫНОК, т.е. ничем не отличается от рынка, например, ценных бумаг, причем в самом плохом смысле. На нем точно так же надуваются пузыри и точно так же лопаются. Есть свои особенности и нюансы, связанные с тем, что во-первых, ценовая политика полностью зависит от продавца и здесь именно предложение порождает спрос,  не наоборот. Во-вторых, в целом арт-рынок меньше, чем фондовый (брендовых художников и коллекционеров в мире гораздо меньше) и судьба, например, целого Уорхола и его наследия находится в руках буквально 1-2 человек, которые могут легко обрушить «рынок Уорхола» и его авторитет художника, а вместе с ним и целого направления в искусстве. Или, наоборот, есть пара-тройка в мире людей/компаний, которые уже так свой авторитет в арт-мире раздули, что теперь реально могут то самое г**но на палочке объявить недооцененным шедевром, создать спрос с нуля и толкнуть его, г**но то есть, на аукционе за хренсколькион денег (тому масса примеров в книге есть).

---

Итоги

Чучело акулы – это очень дотошное, но емкое и лаконичное исследование арт-рынка с экономической точки зрения. Книга четко структурирована, как на уровне повествования (тезис-пример-доказательство-вывод-резюме), так и на уровне деления по темам/главам. Заглянешь в содержание – и все сразу ясно, ну чисто справочник по арт-бизнесу, красота!

Читается легко и стремительно, информация подана мастерски, чувствуется многолетний преподавательский опыт, книга годится для самого широкого читателя.

---

---

На одну полку с

• Звездная экономика fashion-индустрии. Миллениалы, инфлюэнсеры и пандемия. Дональд Томпсон.
• Завтрак у Sotheby’s. Мир искусства от А до Я. Филип Хук.
• Бум. Бешеные деньги, мегасделки и взлет современного искусства. Майкл Шнейерсон.
• Обогащение. Критика товара. Люк Болтански, Арно Эскер.
• Торговцы культурой. Книгоиздательский бизнес в XXI веке. Джон Б. Томпсон