Несколько лет интервьюировал всех причастных к высокой моде – от владельцев модных домов, дизайнеров и топ-менеджеров до рядовых моделей и работников. Торговые агенты, владельцы бутиков, маркетологи и тарологи, ой тьфу – таргетологи, тоже не избегли внимания въедливого ученого.

Содержание

ЭЛИТНАЯ МОДА
Причудливый мир элитной моды
«Мона Лиза» от Джеффа Кунса
Что же это за «элитная мода»?
LVMH: Бернар Арно и культ новизны
Hermès: ручной труд и верность традициям
Кутюрные коллекции и показы

ПРЕМИАЛЬНЫЙ И СРЕДНИЙ СЕГМЕНТЫ.
«БЫСТРАЯ МОДА»
Мода премиум-класса
Бренды среднего сегмента и «быстрая мода»

ЭРА МИЛЛЕНИАЛОВ
Миллениалы меняют мир
Бум стритвира
«Инстаграм» и лидеры мнений
Понятие «cool» и переломные моменты в эволюции моды
На стыке моды и искусства

О СУМКАХ, ШПИЛЬКАХ И КРОССОВКАХ
Дамские штучки
На острие моды
С кортов на подиум

ЗАКОНОДАТЕЛИ МОДЫ
Дизайнеры
Анна Винтур и Vogue

ПОД ЗНАКОМ ПЕРЕМЕН
Китай вырывается в лидеры
Изнанка роскоши
Влияние на умы

ЧТО ДАЛЬШЕ?
Farfetch
Rent the Runway
Шопинг по старинке: быть или не быть?
Осторожно: Amazon!
Под натиском коронавируса

Послесловие
Рекомендуемые дополнительные источники

Легкодоступность, без академического занудства. Здоровая ирония по отношению к предмету изучения. Томпсон – мастер емкой и лаконичной фразы, при желании половину книги можно растащить на цитаты.

Структурированность. Текст логично разделен на главы и блоки, снабжен искрометными эпиграфами из цитат звезд мира высокой моды.

Цифры, ссылки, статистика и прочие сложные проценты – присутствуют в строго отмеренных дозах.

Отдельной главой идет список рекомендованной литературы (на англ.яз.).

Всеохватность. Обо всем понемножку: об истории создания модных домов/брендов, о разнице между кутюр и готовой одеждой, о разнице элитного и премиум класса, краткие биографии наиболее именитых кутюрье, увлекательные бизнес-кейсы самых влиятельных брендов, психология и ценности миллениалов, смена авторитетов (от подиумных показов и журналов к стримам и блогерам), бум уличной моды, концепция cool, феномен “переломного момента”, влияние пандемии на мир моды и модную индустрию, железная поступь Китая, стагнация США и загнивание Европы, кризис перепроизводства и связанные с этим колоссальные проблемы,

А так же: отменное лицемерие, повсеместное мошенничество, манипулирование, подтасовки и прямой обман, инфоцыганство, засилье фриков, беззастенчивая эксплуатация работников, финансовые пузыри, мифологизация бренда, профанация искусства и одурачивание потребителя.

Профессор Томпсон разговаривает с читателем, задает острые, неудобные вопросы и дает честные ответы. К миру моды он испытывает личный интерес и делится собственным опытом, при этом не впадая в субъективность и не натягивая сову экстраполяций на глобус глобальных выводов. Лишенный иллюзий, трезвый взгляд на закономерности в индустрии моды в рамках капиталистической системы. Обозначение тенденций и прогнозы – куда мы катимся и каков будет конец золотого века моды. Собственно, он, конец, уже наступил.

Маленький объем для такой обширной темы. Широта охвата исключает глубину проникновения в каждую из тем.

Книга написана в 2021г, т.е. инфа в ней уже порядком устарела. Редактор, как мог, пытался поправить дело примечаниями о том, какие из упомянутых фирм/холдингов уже с треском лопнули, какие фонды пошли по миру и какие идеи кого завели в тупик. Радует, что все отмеченные автором закономерности и тенденции – проявили себя очень ярко в последующие годы, следовательно, автор, как настоящий ученый, изначально все проанализировал правильно.

Отличная, легкая книга в жанре постиндустриального абсурда о том, как пандемия в мгновение ока сожрала, пережевала и выплюнула эту вашу кутюр-шмотюр. Кто не спрятался в домик уютных монополий – сами виноваты. Кто не захотел понять и принять перемены – виноват вдвойне. Что будет дальше? Непонятно, но очень весело.

Читать всем, кто любит экономику во всех ее проявлениях. Всем, кто хочет понять, что за бред творится вокруг и как перестать в нем участвовать.

---

На одну полку с

Чучело акулы за $12 миллионов. Продано! Вся правда о рынке современного искусства. Дональд Томпсон

Торговцы культурой. Книгоиздательский бизнес в XXI веке, Джон Б. Томпсон

Завтрак у Sotheby’s. Мир искусства от А до Я. Филип Хук